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臺歷廣告現實價值——好臺歷網

2012-09-17

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臺歷是“美”的使者，古今中外一切美好的事物都可以在臺歷中看到。因為臺歷“美”人們才喜愛，才把它擺在辦公桌或家中桌子上，并且很多臺歷都有記事欄，可以上面標出當天需作的事情，成為大家必不可少的備忘錄，所以大大小小的企業，形形色色的產品都出現在臺歷上而成為“臺歷廣告”。
所謂臺歷廣告，也就是企業利用臺歷宣傳自身形象和商品，引起消費者注意，讓消費者購買自己的商品，其目的是為了在社會上樹立起企業形象，擴大企業知名度，更好地推銷商品，增加企業利潤。臺歷廣告具有悠久的歷史，它產生于20世紀40年代，它具有成本低，傳播廣，持續時間長，選擇性好等特點，在國外臺歷廣告占整個臺歷出版的80%以上，目前我國臺歷廣告占整個臺歷市場的60%以上，而且占比越來越大，人們習慣在年前贈送臺歷，作為聯絡感情，增進友誼的一種手段，所以臺歷的作用千萬不可忽視。

一、臺歷廣告相對其它廣告成本低
隨著市場經濟的發展，社會上形成了同一商品生產廠家眾多，同一種類的商品繁多的局面，在市場競爭十分激烈的情況下，廣告成為人們有目共睹的廠商首選的促銷手段，廣告形式多種多樣，選擇臺歷廣告相對其它廣告而言成本低，效果好，越來越被更多的企業所看重，貴州茅臺酒廠每年都要印制數萬本自己的臺歷廣告“偉人與茅臺酒”，他們將新中國成立以來偉人毛澤東、周恩來、鄧小平等用茅臺酒招待中外賓客的鏡頭匯聚一冊，真是別具匠心，給人印象深刻。河南雙匯集團、杭州娃哈哈集團他們在做好其它廣告宣傳的同時，每年都要精心設計制作一本自己的廣告臺歷，在全國公眾心目中樹起了“知名企業”、“名牌”形象。相此而言，97年山東XX酒廠花去3億多元廣告費，在中央電視臺黃金時段作廣告，當然通過新聞抄作，他們也在公眾心目中樹起獨具特色的形象，可是這駭人聽聞的廣告費，有幾個企業能負擔起，同時人們不僅會問，投入這么大的廣告費合算嗎？一般而言，企業在廣告上投入越多，知名度也就越高，其經濟收入也就越大。但是從長遠計，企業生存僅靠廣告是不夠的，適時調整生產產品結構，不斷提高產品質量，使其不斷適應市場發展變化的需求，才是企業發展的根本。對于那些經濟實力并非強大的中、小型企業和私營企業，在廣告宣傳上應量力而行，量入而出，選擇臺歷廣告是明智的選擇，每年印上幾千本質量好、藝術性強的臺歷，有目標、有選擇的贈送客戶，其宣傳效果將會更明顯。

二、臺歷廣告具有廣泛的傳播性
到朋友家做客，抬眼望去，桌上擺著一本新穎別致的臺歷，你會很有興趣的翻一遍，欣賞之后，你還會向主人夸贊一番，“這本臺歷真漂亮”，主人會告訴你：這是XX企業贈送的，其實不告訴你也會知道，因為在你欣賞美麗畫面的同時，企業廣告內容也同時映進了你的視野。企業廣告無論采用哪種形式其最終目的都是讓更多的消費者了解本企業，知道本企業產品，更好地推銷商品，更大地賺取利潤。企業在選擇廣告形式時會綜合考慮其廣告費用和廣告傳播效果，臺歷廣告通過贈送和擺桌上展示可以起到廣泛傳播的目的。首先臺歷在贈送過程中，許多人會爭著搶著看，你贈給他，他送給我，贈送的過程也就是很好的宣傳過程。其次臺歷作為一種綜合藝術品，它具有一定的裝飾性，就其中一本而之，它最終會落腳在一個單位或一個家庭，如果落腳在單位，這個單位的同事，單位外的業務往來人員中都會目睹這本臺歷，許多人都會親手掀一掀，欣賞一遍；如果落戶在家庭，這個家庭的成員、街坊鄰居、新朋好友來家做客都會飽飽眼福。一個單位一年中來來往往的客戶不計其數，一個家庭一年當中親朋好友出出進進也無法統計，如果幾千本，幾萬本臺歷同時進入幾千個、幾萬個單位或家庭，可想而知，那會有多少人可以欣賞到這本臺歷?？梢?，臺歷廣告的傳播是非常廣泛的。

三、臺歷廣告具有時間上的持久性
臺歷是月歷與畫面的結合，因此它具有實用性和藝術欣賞性。一般臺歷日期為一年，也有雙年臺歷或更長時間的臺歷，就一般臺歷廣告而言，日期為一年，廣告臺歷一旦進入一個單位或家庭它顯耀的時間為365天，可見臺歷相對廣播、電視、報刊、雜志的廣告作用時間而言具有時間的持久性。臺歷因“美”而存在，而廣告與臺歷的巧妙結合使枯燥無味的廣告也在臺歷藝術中求得生存和發展，臺歷本身是商品經濟的產物，是廣告的一種載體，臺歷從20世紀40年代產生以來一直與廣告結下了不解之緣，廣告將于臺歷同生存共發展。

四、臺歷廣告具有明顯的選擇性
臺歷家家歡迎，可是任何一個企業不能滿足全國上億個家庭的需求，所以企業作廣告都是通過有組織、有計劃和目標明確的廣告宣傳活動，企業在經濟條件允許的條件下，通過全方位，多角度的廣告宣傳，對于提高企業知名度，加深產品品牌的消費者心目中的品牌印象，誘發消費者的購買興趣和欲望，都是十分重要的。但是企業作廣告不能一概而論，要根據其產品特點和消費對象不同而不同。企業生產的產品可分為大眾化消費和專業性消費品。如：煙、酒、飲料等產品，這些都是大眾化消費品，在廣告宣傳上無需選擇消費對象，人人都可能成為消費者，再如，面粉改良劑廠、紡機配件廠等企業生產的產品，其專業性很強，消費對象很明顯，前者產品專供給面粉生產廠家的，而后者傳供紡織廠的，如果這些企業不選擇消費對象，象大眾化消費對象，象大眾化消費品生產廠家一樣花大錢大作宣傳，投資再大其效果也不會太明顯。而臺歷廣告有選擇地贈送給有關單位和個人，通過本企業銷售隊伍向全國各地有關廠商領導和業務人員贈送，即宣傳了企業和產品，這種有計劃又增加感情，有選擇的利用臺歷廣告宣傳，會起到事半功倍的效果，臺歷廣告是其它廣告所無法代替的。
臺歷廣告方興未艾，“臺歷廣告”離開臺歷而不存在，而臺歷離開廣告不會有很強的生命力，廣告與臺歷的結合在一定程度上對臺歷的興起和興旺起到了推波助瀾的作用。

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